加盟热线(报名显示):
400-****-875加盟热线(报名显示):
400-****-875加盟热线(报名显示):
400-****-875提到王力安防,你会发现小区里面的门锁,十家里面有八家用的都是这个品牌。
王力开创于1996年,历经20余年的时间,已经成为了安防门锁行业的“一哥”。从2001年开始,王力安防的品牌价值已连续11年蝉联全国第一,至今仍然占据国内市场的半壁江山,更是成为了“匠人品牌”的代表!
2021年2月14日,王力安防正式登陆资本市场,成为“安防门锁行业第一股”。上市两年多,行业至今无人超越。
那么,凭借做好家家户户都有的门锁产品,王力安防成功背后的关键因素究竟是什么?
01 以“安全便捷”为差异化卖点 始终坚持以竞争力为核心
上个世纪80年代,机械防盗锁开始流行。但是,在那个年代,门锁主流技术一直被国外掌握,导致国内门锁的质量一直备受质疑。据说,当时很多企业生产的机械门锁,窃贼1分钟内可以打开!正是在这样的背景下,从国外返乡创业的王跃斌联合两兄弟,下决心,要“做最好的门锁”,创立了王力品牌。
王力瞄准“不安全”的痛点,打造差异化卖点。1998年,王力成功研制了自动锁,关门所有锁点自动反锁,解决了全球家庭多年来时常漏锁、忘锁、繁琐的苦恼,让中国门锁的安全和便捷性能回归世界领导地位。
此后,王力也意识到了创新的重要性,在研发上不断投入心血。公司创立至今,先后拥有720多项国家专利,其中60多项发明专利,数量行业遥遥领先。融资上市后,公司拥有更大的财力来研发产品和扩张市场,在全球建立了五大研发基地、六大研发中心以及与北大联合的智能家居安全性能联合实验室,拥有400多人的研发团队,在行业内屈指可数。
现如今,公司也通过行业领先的研发实力,收获了一项项成果。2019年机器人安全门横空出世,在世界互联网顶级大会云栖大会上被专家赞誉为全球最先进的“未来之门”。第六代遥感智能锁,技术全球领先,凭借研发实力引领世界全屋智能家居行业潮流。
02“线上+线下”全渠道投放 强化品牌在消费者中的认知
尽管王力门锁的品质远远领先于同行竞争对手,但正如俗话说的那样“酒香也怕巷子深”。那么,王力是如何打广告的呢?
主要是两种方式。
1、依靠线上平台,尤其是央视广告进行传播。早期,央视是绝对的流量王牌。央视广告的好处在于,既有足够庞大的观众群体,又有足够的权威性。近些年随着互联网的发展,网络媒体也逐渐成为营销的主战场。
2、线下广撒网,制造铺天盖地的宣传效果。相信很多人都有这样的印象,那就是去各大高铁站的时候,在站台或高铁车身上都能够看到王力的身影。而这,正是得益于很早之前王力就意识到了交通枢纽的价值。通过高铁,王力将品牌传遍了全国各地。再加上一些社区媒体、店招的展示,更加精准的捕获了用户流量,给消费者留下深刻印象。
靠着品质和营销,奠定了王力在国内市场“绝对一哥”的地位,创造了“王力安全门、智能锁全国销量遥遥领先”的佳话。
03 围绕消费趋势 实现品牌二次创新
千禧年后,家居“智能化”逐渐风靡。智能门锁,以及一系列智能家居产品逐渐占据市场。于此同时,各大门锁、智能家居品牌如雨后春笋般兴起,其中不乏许多跨界大牌!
不过,如今近二十年时间过去,王力用登陆资本市场这样的行动向外界证明,王力依旧是安防门锁市场无可撼动的第一品牌。
为什么市场的变革没有撼动王力市场地位呢?
大多数品牌,以极快的速度兴起,靠的是同质化的产品和低廉的价格吸引消费者购买,再借助大量的营销,实现产品销量的爆发。但是通常这样做的品牌只能是“昙花一现”,因为他们更注重眼前利益,舍弃了产品独有竞争力和消费者口碑,缺乏“长期主义”的眼光。
作为反击,王力主要做了这么几点。
1、初心不改,持续在产品品质与口碑上下功夫,不断精进自身,向下扎根,牢固根基。
2、利用品牌的研发实力,引领消费者趋势。王力在极短的时间里,横向拓宽产品体系,形成了以智能门锁为重心、打造全屋智能家居为竞争力的核心战略。2022年推出的“爱感全屋智能家居”品牌,开创了“全屋智能家居”品类,并做到了细分赛道第一。此举不仅避开了市场的价格战,而且还将产品的竞争推向更高层次。
当然,更重要在于,王力产品“安全便捷”标签根深蒂固,并且依托于遍布全国的数万家经销商,打了一个完美的反击战。
说一千道一万,还是王力的产品为其构建了极深的品牌护城河。
声明:凡来源标明“智能锁网”的文章版权均为本站所有,如需转载请务必注明出处,违者本网将追究相关法律责任;所有未标明来源为“智能锁网”的转载文章目的在于传递更多信息,均不代表本网立场及观点,“智能锁网”不对这些第三方内容或链接做任何保证或承担任何责任;如涉及版权等问题,请在内容发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。
相关产品
相关阅读
王力“四大智能”打造企业新质生产力智能营销赋能经销商门店业绩新增长
2024-032024怎么打?王力、凯迪仕、飞利浦、狄耐克、华橙……给出了这些新思路、新布局
2024-03名副其实 再登榜首 王力11连冠: 荣获中国房地产TOP500强首选供应商
2024-03王力荣登《浙江日报》头版:未来工厂是王力打赢市场的坚强后盾
2024-032023年度永康纳税百强企业出炉 步阳超3亿元 星月超2亿元 群升 新多 王力等多家门锁企业入榜
2024-02金华市副市长庄凌飞带队到王力调研
2024-02乘势进击 跨越巅峰|王力安防2024全国经销商大会圆满举行
2024-02王力安防2024年全国经销商大会高能来袭!
2024-02行业领跑丨王力荣获“2023中国家居行业价值100公司”荣誉称号
2024-01谁在引领智能门“3.0时代”?王力机器人安全门交出答卷
2024-01