2023市场洞察｜智能门锁功能再迎迭代升级，行业格局或发生改变？

　　2023年4月17日，智能门锁行业品牌德施曼发布最新智能门锁产品，并提出虹膜识别、SHOTAX哨兵猫眼系统、微信音视频通话和AI语音注册四大突破性技术。无独有偶，华为也在同一天的nova11系列及全场景新品发布会上对其智能门锁进行全新升级。从虹膜识别和AI算法两个方向，德施曼和华为在面容识别技术上分别做出了创新，进一步提高智能门锁安全性，引领行业风尚。

　　疫情期间，智能门锁销量依然保持着高速增长。据洛图科技(RUNTO)《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告，2022年，中国智能门锁市场全渠道销量为1760万套，同比2021年增长3.8%。在春暖花开，各行业都复苏回暖的情况下，智能门锁销量也一定会呈现更好的增长态势。

　　便捷与安全是智能门锁发展的核心要点

　　从刷卡式电子锁，到指纹密码锁，再到生物识别联网门锁，智能门锁与用户的交互功能不断增加。除3D人脸识别、指纹识别、静脉识别、虹膜识别等身份识别功能外，智能门锁结合物联网、芯片、红外、AI人工智能和大数据云计算技术，实现了远程控制、语音视频互联、智能家居协同、app手机端操作、监控抓拍全天回看、远程报警、应急开关、虚位密码、语音客服、AI注册、童锁等多种特色功能，在家庭住房、办公楼房、校园、酒店和公共空间等场景实现了广泛应用。可以说智能门锁在开关锁的基础功能上，成为一款综合智能安防产品，是实现全生态智能家居，改善人居环境过程中不可或缺的一环。随着智能门锁的不断发展与提高，其应用范围将会越来越广。

　　据Gfk中怡康联合京东JC2M发布的《2022智能门锁趋势白皮书》显示，“安全”与“便捷”是用户使用智能门锁的核心功能需求。智能门锁作为门锁，最核心的功能应该围绕保障户主财产安全和生命安全展开。在德施曼发布会上，德施曼总裁祝志凌表示：“过去用户在实际使用智能门锁的过程中有一些烦心时刻。主人不在家时，远程门铃通过小程序发出的信息通知易被忽略，看到消息后需要多次操作才能打开对讲界面;猫眼抓拍有空档，不够安全。运行存在功耗问题，需要经常更换电池，易漏拍画面;AI语音注册流程繁琐，老人小孩不易操作。”现有智能门锁在功能多样化的同时，也提高了消费者的使用门槛，其便捷性还有很多提高空间。

　　技术不断革新，智能门锁品牌激烈竞争

　　早在去年，各大资本厂商就已经看到这片蓝海，纷纷涌入行业。根据洛图科技(RUNTO)统计，2022年全国从事智能门锁的企业超过3000家。线上公开售卖的品牌数达到496个，当年新进入数量为239个，占比为48%。2022年双十一，小米、凯迪仕、德施曼、华为、TCL等智能门锁头部品牌均以低价抢占市场。

　　目前智能门锁市场竞争激烈，品牌集中度下降，行业格局发生变化。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2022年TOP10品牌销量份额为67.1%，对比同期下降2.8%;销额份额为73.3%，对比同期下降1.0%。竞争白热化的智能门锁市场呈现出多产品百花齐放、各领风骚、价格下降的态势。

　　4月17日上午德施曼在发布会上展示了四大突破性技术，其中行业独家虹膜识别和SHOTAX哨兵猫眼系统不仅使门锁镜头能够实现自动寻人、快速解锁、24小时实时抓拍全天回看，还将智能门锁的安全性提高到了新的防护等级。微信音视频通话和AI语音注册技术解决用户实际使用过程中遇到的通知不及时和注册困难的情况。在外观上也做出了创新，设计了可触屏黑钻鲲鹏玻璃以及隐藏式把手。推出了使用相关技术的四款产品：年度高端旗舰悬浮智控锁K77、AI虹膜智能锁K10、猫眼大屏智能锁Q5MPro和猫眼后屏智能锁Q3MPro。

　　同一天下午，华为在nova11系列及全场景新品发布会上，介绍了华为新升级的智能门锁系列。依托华为3D深感摄像头、高算力芯片、HarmonyOS、业界唯一AI动态学习算法引擎，实现人脸特征精准识别AI3D人脸识别2.0、指纹多场景秒级解锁、门外状况AI异常抓拍监测。与华为智慧生活APP相结合提供家人关怀新功能，一键设置语音备忘录、独居老人安全提醒、儿童回家提醒，丰富了智能门锁应用场景。值得一提的是，华为是全球首个获得CCRC(中国网络安全审查技术与认证中心)增强级安全认证、智标委最高安全等级(C级)认证的智能门锁企业，为用户提供金融级别的安全守护。

　　此外，头部企业将智能门锁与智能家居联动起来，这一举动的市场接受度很高。2022年3月华为正式进军智能门锁行业，在Harmony OS Connect 的加持下，华为智能门锁可进行全场景联动，一年冲进智能门锁销量TOP10。据奥维云网数据，小米凭借高性价比、品牌认知度和智能家居系统等优势，销量始终保持头部位置，市场份额为19.2%。同时，德施曼也有两款智能门锁Q3P、R7H，分别可以接入小米智能家居和华为智慧生活，其中Q3P在京东德施曼官方旗舰店销量第一。

　　提供个性化服务，C端市场增长势头正劲

　　随着智能门锁越来越智能便利，应用场景更加广泛，受到广大消费者的青睐。据沙利文2023年4月正式发布的《2022年中国智能家居及智能门锁行业研究报告》，中国智能门锁市场正处于爆发增长阶段，未来五年市场整体规模预计将突破400亿元，2023年至2027年的年复合增长率将达到15.7%。

　　智能门锁C端存在巨大的市场存量，2022市场占比近50%。据洛图科技数据，智能门锁市场B端萎缩，房地产开发市场和门配渠道的合并市场份额继续萎缩，占比约为48%;安防市场维持6%左右的市场占比;C端电商占整体市场28%，2022年线下和线上的零售渠道合并占比提升至46%;智能门锁线上渠道销量增长迅速，新兴媒体渠道带货能力不容小觑。据奥维云网数据，抖音、快手等直播渠道成为行业增长的主要驱动力。2022年抖音、快手等新兴渠道占线上市场监测销量的近25%，整体销量为127.2万套，销额11.1亿元;2022年中国家用智能门锁线上市场销量为537.8万套，同比增长17.4%。

　　目前我国智能门锁的市场渗透率在10%左右，远远低于日本、韩国以及发达国家地区，具有很大的增长空间。在不同品牌的市场竞争中，低价产品更受C端市场用户的青睐。据奥维云网数据，在2022年1—8月中国智能门锁线上市场价格段分布中，800元以下份额为30.1%，而1000元以下的市场份额占比共计达45.1%。

　　提供个性化的智能门锁产品会更具市场竞争力。不同用户使用场景不同，对智能门锁实际要求不同。沙利文《报告》指出随着人均可支配收入的提升，社会消费主体的转变，用户的消费需求逐步从产品必需性转变至适用性。随着老龄化社会的到来，产品是否具有适老化设计也影响着用户的选择。