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400-****-875近日,号称“性价比之王”的小米又发布智能锁新品了,此次推出的是小米智能门锁M20系列的最新旗舰产品——小米智能门锁M20Pro。从型号命名来看,小米M20Pro应该是小米智能门锁M系列里的高端产品。
而实际上,小米智能门锁M20Pro确实是一款不折不扣的的高端智能锁产品,首发价高达2799元。在智能锁严重内卷的背景之下,这样的售价已经可以算得上一款“妥妥”的高端产品了。我们知道,在小米M20系列中,有支持指纹识别解锁的基础款,零售价在1399元左右;有大屏猫眼版,零售价在1799元左右。
而小米智能门锁M20Pro就是在大屏猫眼版的基础上新增了3D结构光人脸识别解锁功能。只新增了3D人脸识别功能,零售价竟提高了1000元左右。所以,在业内除了对小米智能锁产品本身展开讨论之外,也在讨论智能锁行业内卷的问题:为何一直号称“性价比之王”的小米也开始做高端智能锁了,而专业智能锁品牌却还在低价智能锁产品领域拼命厮杀?
在前不久举办的中国建博会(广州)上,门锁世界采访了某高端智能锁品牌负责人,他表示:目前智能锁行业内卷的原因,主要是因为经济大环境不景气、房地产行业下行导致市场需求降低,在这样的背景之下,很多小微品牌智能锁随波逐流打价格战。
而大多数小微品牌打价格战事实上也是“被逼无奈”,首先小微品牌知名度低、影响力小;其次小品牌由于资金、人才等原因受限,研发能力不如大品牌,因此产品没有竞争力,最终导致行业同质化日趋严重。因此除了打“价格战”之外,小微品牌并没有溢价能力。
产品要卖出一个好价钱,首先打造品牌影响力非常必要,但问题是大多数小微企业并没有多余的资金去推广,或者很多小微品牌并不愿意推广;另外,要卖出好价钱,产品差异化也需要投入资金,但大多数企业同样不愿意花钱做研发,套公版是最省钱的方法……
而事实上,大多数智能锁品牌压根就不想创新,只想着如何降低产品,然后价格卖得比别人低;有另一部分企业就是为了捞快钱的,把一个品牌搞臭了,换一个新的马甲继续在市场上“招摇过市”。
但低价竞争始终不是长久之计,就连号称“性价比之王”的小米都在高端智能锁了,我们专业智能锁品牌却苦苦在一两百元的低端市场拼杀,一把锁的利润十几块钱,买十把不如人家卖一把锁的利润高……如此“卷”下去,靠卖智能锁赚钱将越来越难。
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