智能门锁半年回顾：马太效应、价格乱战、良莠掺杂日益严重

　　近年来，智能家居的概念可谓是深入人心，虽然行业风口尚未到来，但热度一直处于“水涨船高”的阶段。尤其是智能门锁作为智能家居体系中的一部分，又是家庭安全的首道屏障，自然也获得了不少关注度。但在经历了之前“小黑盒事件”后，智能门锁的安全问题一直也都是社会各界关注的焦点。

　　近日网上有报道称，北京、天津、河北三地消费者协会联手对网售智能门锁进行了抽查，发现存在安全隐患的品牌产品不算少数。其中不乏包括一些大家熟知的大品牌，而这次抽查的结果也再次给整个行业敲墙了警钟。

　　与之相对比的是，智能门锁行业在经过了上半年的发展后并没有出现太大的变动，或许用“不温不火”来形容行业现状则更加合适。不过虽然众人所期待的“千锁大战”没有想象中那样惨烈，但市场两级分化的现象的确存在。而在小米派系、五金派系、传统派系、工厂派系以及家电派系当中，也不断有新品牌脱颖而出。

　　上半年市场两级分化严重，马太效应加剧

　　智能门锁早在2015年才初见起势苗头，随后除了传统门锁行业巨头争相推出智能锁产品以外，包括互联网品牌、家电品牌、甚至手机品牌也都不断跨界来抢占风口。根据全国制锁信息中心数据显示，国内目前大约有1300多家智能锁企业，将近3000个品牌。

　　而在今年上半年，无论是原有头部品牌，还是跨界品牌都在纷纷发力，在营销与市场端不断投入巨资。其中包括凯迪仕、德施曼、鹿客、米家、三星、汇泰龙、樱花等头部玩家都在夯实自己的品牌实力，进一步扩大优势。

　　与此同时，新兴锁企以及互联网品牌随着对产业的不断了解，介入力度增强，以及深挖销售渠道，营销、功能创新等方面也取得了较快发展。其中米家品牌在2019年上半年发展速度最快，不过究其根本除了上述优势之外，小米进入新行业靠的都是“性价比”策略，每每都会在新进行业内掀起“价格战”。

　　其它诸如TCL、海信、海尔、博世等家电跨界品牌也在今年上半年取得了不错的发展。甚至在2019年Q2期间，仍然有看好智能门锁产业的家电品牌进入。譬如西门子就来势汹汹，预计凭借其之前的品牌影响力有可能会在下半年对行业产生一定的影响。

　　不过总结今年上半年的发展趋势，我们发现，在市占率方面由于C端与B端市场差异，数据掺水较大。但就C端市场来看，市占率排名靠前的几名都是行业中的佼佼者，它们要不是有着极具优势的品牌知名度，要么懂得如何在市场营销上包装自己。反观一些小品牌市场份额却不断遭到挤压，市场两极化趋势日益明显。因此，“马太效应”加剧势必将会成为2019全年的一个标志。

　　千元档位市场厮杀激烈，价格战愈演愈烈

　　品牌竞争固然激烈，但“价格战”趋势更是愈演愈烈。

　　虽然目前在国内智能锁市场中，2000元级别的智能门锁依然是市场主流，但千元级产品竞争最为惨烈。毕竟在业界看来，如果智能门锁价格进一步下降，市场的普及速度才会持续加快。

　　此外，得益于智能家居市场不断的发展成熟，技术成本的降低以及各类移动App的兴起，虽然给整个行业增添了新的附加值，但也使得其它行业巨头和新兴公司有了抢占市场的资本。而这些外来者往往通过合适的OEM，以及熟练的营销包装，不断试探整个市场的价格底线。

　　根据互联网消费调研中心数据显示，在不同价格的智能门锁关注比例分布中，1000-2000元关注度位列第一，第二第三分别是2000-3000元，500-1000元。可见，低价位产品已经深受消费者青睐，毕竟用户的意向都趋向于更少的消费。但由于受到C端市场价格混战影响较大，入门级别的智能门锁售价最终稳定在1000元以上，关注性价比的用户则成为受益群体。

　　但事实上“一分价钱一分货”，如果说真的是越有性价比的产品越有优势，那为何厂家还要推出不同价位的产品呢?这些产品在功能、体验、以及安全防护方面真的差异不大吗?而对于大众消费者来说，很难区别功能类似却售价不同产品间的差异。

　　不过值得庆幸的是，目前很多智能门锁企业都在趋向高端化，越来越多尝鲜智能门锁的用户对于千元智能锁的要求也在不断提高。所以某些企业在当下不该仅仅看中其产品能否促进销量增速或者是用户基数的积累，更应该考虑如何提升产品的安全质量，以获取更多消费者的“信任”。

　　产品依旧良莠掺杂，市场监管有待升级

　　正如本文开篇介绍的那样，在本次抽检中的38把智能门锁样品当中，有24把可破解IC卡，而且有32把智能门锁可以用假指纹代替解锁。

　　的确，销量暴增，市场蓝海等不错的市场前景，在刺激传统机械锁企业争先转型转战智能锁领域的同时，也吸引着其它行业巨头的加入。一千多家企业的众多产品技术参差不齐，这也导致了智能门锁市场混乱，企业及其产品的规范性有待升级。

　　目前，我国针对智能门锁的行业标准仅仅包括《锁具安全通用技术条件》(GB21556-2008)、《电子防盗锁》GA/374-2001、《指纹防盗锁通用技术条件》GA/T701-2007 以及JG/T394-2012《建筑智能门锁通用技术条件》等等。而这些标准据业内人士分析，其门槛并不算高。

　　另外，有数据统计，2017年智能门锁的销量突破800万套，增速高达100%;2018年，中国智能锁产值高达100亿元，同时还在以40%的年平均增长率飞速增长。可以预见，如果再不加强管理，随着规模不断扩大，充斥着不良产品的智能锁市场也会随时有爆发更多产品质量问题的可能。

　　据相关业内人士分析表示，“虽然目前国内智能门锁B端市场发展最为成熟，但C端市场的增长速度要比前几年快了好几倍。但随着国内消费市场的不断升级，企业不仅要做好产品的研发和整合，促进多元布局，还需要做好消费者市场培养，在推出好产品的同时提升消费者产品认知度，用好的产品和售后安装来打开市场，逐渐做大做强。”

　　归根结底，智能门锁的“安全守护”是一场攻坚战，如果产品的安全隐患无法根除，难免会成为整个行业继续发展中的“绊脚石”。

　　写在最后

　　总得来看，根据今年H1期间的表现，预计在H2期间，国内智能门锁行业仍然会是内部调整与发展共存的局面。头部玩家进一步扩大优势，而新入局者将会面对更高的行业门槛。价格战不会停歇，大家为了抢夺市场份额，依旧会拼个“你死我活”。

　　而在产品质量这方面，仍然会存在诸多隐患，毕竟由于市场监督管理的不健全，难免会对C端市场规模的扩大造成更多影响。不过行业整体发展趋势不可阻挡，但至于谁会成为行业“头马”，恐怕还需要进一步观察。