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7月智能门锁景气程度欠佳,大促之后迎来调整,品牌排位大变

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7月智能门锁景气程度欠佳,大促之后迎来调整,品牌排位大变

  • 来源:Runto洛图科技观研
  • 共阅3979次
  • 2021-09-10 16:08:20

  根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告,2021年7月,中国智能门锁市场线上销量为21.8万台,同比微增1%,环比下降52%;销额为2.9亿元,同比下降3%,环比下降63%。618大促期间,市场需求充分透支,因而环比大幅下降。

  分月度中国智能门锁线上销量

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  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万台

       大促过后,市场回归竞争,品牌集中度开始下降。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年7月,智能门锁市场TOP4品牌份额(CR4)为42.2%,较去年同期下降1.1个百分点,较上月下降16.7个百分点;TOP10品牌份额为62.8%,较去年同期增长4.3个百分点,较上月下降11.5个百分点。

  腰尾部品牌格局迎来调整,中小品牌正在上位。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年7月,小米以20%的市场份额稳居第一,凯迪仕维持第二名;其它品牌排名变动较大,石将军和幻侣凭借较低的产品价格分别在京东和天猫平台畅销,排名升至第三、四位;德施曼降至第五;TCL高性价比的大屏猫眼智能门锁K7Q表现良好,推动品牌排名回升至第六。

  2021年7月中国智能门锁重点品牌份额

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  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

  对于一般消费电子产品而言,第三季度一般为销售淡季,但对于新兴的智能门锁品类而言,电商平台正在加大扶持和催熟力度,智能门锁节、家装节等专项促销活动涌现,有助于推高市场销量。因此,尽管7月份市场景气程度欠佳,但8,9月份仍将会把第三季整体业绩拉回到增长线。

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