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400-****-875【宅秘新闻】1 月 29 日,宅秘了解到,根据洛图科技发布的最新数据,2023 年,中国智能门锁市场的全渠道销量为 1801 万套,同比 2022 年增长 2.4%。从 2019 年的 1400 万套开始,至今五年间的复合增长率为 6.5%。小米、德施曼、凯迪仕在销量、销额维度均稳居前三名。
具体来看,德施曼位居线上全渠道的销额第一。2023 年,德施曼展开全渠道营销,入驻抖音、拼多多等新兴渠道,与运营商深度合作;产品方面推出虹膜技术、哨兵猫眼系统和微信音视频通话功能等;市场结果显示在中高端市场表现优异。小米在线上全渠道保持销量维度的头部位置,其在产品性价比、智能体验方面具备优势,并且积累了大量的互联网存量用户。
凯迪仕进入全渠道深耕阶段,在线下市场和精装修渠道均排名第一。一方面通过助阵体育赛事成功出圈,另一方面利用了其在楼盘、酒店、写字楼等企业级市场的影响力。
腰部品牌竞争激烈,排位不稳定。海尔、华为等跨界品牌销售表现突出,海尔排在线上全渠道销量维度第四名,华为位居线上全渠道销额维度第五名。
据了解,2023 年,中国智能门锁线上市场均价为 1147 元,同比下降了 138 元;其中,2023 年 8 月均价降至 981 元,近三年首次单月均价跌破千元。相对于入门级智能门锁大多只具备基础功能,中高端智能门锁产品功能更齐全、安全性更高,更符合消费者安防的需求,因而消费者同样愿意为高品质产品买单。其中,2500-2999 元、3500 元以上两个价格段的线上销量增长最为明显,同比分别增长分别为 10%、73.9%。
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