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400-****-875近日，行业权威机构奥维云网、洛图科技先后发布了2023年中国智能门锁行业年报。两份报告同时强调，即便在低迷的宏观经济背景下，2023年中国智能门锁行业依然保持了难得的增长势头。
两份报告均对当前智能门锁行业的品牌竞争格局做了阶段性总结。在两份报告中，智能锁领军品牌德施曼在线上渠道的销额稳居全行业第一；在2000元以上中高端价位段中，德施曼销量份额遥遥领先，持续领跑行业高端市场。
01品牌竞争白热化
德施曼稳居销额第一
洛图科技在年报中指出，2023年智能门锁行业新入局者多为中小品牌，主推千元以下产品，通过单款爆品实现迅速转化；同时家电行业、安防行业等跨界品牌快速渗透；但洛图同时强调，2023年智能门锁头部品牌地位依然稳固，小米、德施曼等品牌在销量、销额维度均稳居前列。
根据洛图科技（RUNTO）线上推总数据显示，德施曼位居线上全渠道的销额第一。2023年，德施曼展开全渠道营销，入驻抖音、拼多多等新兴渠道，与运营商深度合作；产品方面推出虹膜技术、哨兵猫眼系统和微信音视频通话功能等；市场结果显示在中高端市场表现优异。
小米则在线上全渠道保持销量维度的头部位置，其在产品性价比、智能体验方面具备优势，并且积累了大量的互联网存量用户。
与此同时，奥维云网在年报中同样强调，作为专业智能门锁品牌，2023年德施曼在线上传统电商渠道零售额规模中，凭借19%的零售额份额位居第一 。
洛图与奥维云网均总结，2023年线上渠道成为行业关键推动力，新兴电商平台成为各品牌竞争的突破口。洛图科技指出，在2023年，内容电商、兴趣电商、社交电商等高速发展，年销量超150万套，同比涨幅达70%以上。德施曼为最早布局新兴渠道的智能锁品牌之一，线上全渠道销额第一的成绩与德施曼始终坚持“全域经营”的策略分不开。
02低价格和高品质双向增长
德施曼领跑中高端市场
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年，1000元以下价位段销量份额达到58.2%，销量同比增长29.7%，1000元以下为智能门锁线上市场的主流价格段。
但是，相对于入门级智能门锁大多只具备基础功能，中高端智能门锁产品功能更齐全、安全性更高，更符合消费者安防的需求，因而消费者同样愿意为高品质产品买单。其中，2500-2999元、3500元以上两个价格段的线上销量增长最为明显，同比分别增长分别为10%、73.9%。
洛图科技指出，品牌方面，德施曼在2000元以上多个价位段的线上销量份额最高。
奥维云网则在年报中表示，2023年中国智能门锁市场品牌市场定位表现分化，德施曼、华为等主推中高端价位产品，腰部品牌则以更具吸引力的价格来争夺市场份额。
奥维云网指出，2023年德施曼持续在高端领域深耕，在2000元以上中高端价位段中，徳施曼在零售量、零售额方面均具备较大的领先优势。同时在过去的一年中，德施曼不断探索渠道多元化，提升自身品牌人群覆盖度。
总体而言，2023年中国智能门锁行业持续向好，市场稳步增长。根据洛图科技（RUNTO）的数据显示，2023年，中国智能门锁市场的全渠道销量为1801万套，同比2022年增长2.4%；据奥维云网（AVC）的数据显示，2023年中国家用智能门锁全渠道零售量规模达到1870万套，同比增长3.6%。
展望2024年，洛图科技认为，中国智能门锁市场的发展将呈现加速布局新兴渠道、品牌出海、布局高阶市场、打造专业售后服务体系等特点；规模方面，洛图科技（RUNTO）预测，2024年中国智能门锁市场仍保持向上的态势，全渠道规模约1880万套，同比增长4%。奥维云网（AVC）预测，2024年中国家用智能门锁市场零售量规模将达2050万套，同比预计增长9.6%。
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