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400-****-875“平台+专业”电商:市场活力持续释放
奥维云网(AVC)《2024年1月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示,1月中国家用智能门锁“平台+专业”电商零售量规模为37.3万套,同比增长46%;零售额规模为3.9亿元,同比增长40%。量额涨幅均达到了40%,虽然在一定程度上存在“春节错位”效应的影响,但在智能门锁持续普及的情况下,行业规模保持着快速增长态势。戳→奥维数据罗盘
中国家用智能门锁“平台+专业”电商月度规模走势
数据来源:奥维云网(AVC)线上月度监测数据
同时,中国家用智能门锁的市场竞争日益激烈,各个品牌之间压力增加。随着行业发展日渐成熟,规模化生产使得成本逐渐降低,降价促销成为争夺市场份额的重要策略之一。在此背景下,品牌进一步加强在中低端市场的产品布局,从而导致产品均价进一步下探。奥维云网(AVC)《2024年1月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示,1月中国家用智能门锁行业“平台+专业”电商均价回落至1037元,同比下降3.9%,环比2023年12月下降3.4%。戳→奥维数据罗盘
中国家用智能门锁“平台+专业”电商均价(元)走势
数据来源:奥维云网(AVC)线上月度监测数据
作为能够大幅提升居家生活品质以及家庭安全的智能产品,智能门锁随着解锁技术及安防功能的不断升级及推进,新技术产品的增长态势强劲。1月,“平台+专业”电商的人脸识别产品量额占比较去年同期分别增长9个点和14个百分点;指掌静脉产品的量额占比较去年同期分别增长4个点和8个百分点;猫眼大屏产品的量额占比较去年同期分别增长7个点和12个百分点。对于行业而言,新技术、新功能的应用不仅可以提升产品的品质化、高端化和智能化水平,也可为企业带来更高的价值增量。
中国家用智能门锁“平台+专业”电商技术产品占比及变化
数据来源:奥维云网(AVC)线上月度监测数据
内容电商:结构升级效果显著
内容电商的快速成长对于线上市场的规模拉动效果显著,已与平台电商及专业电商呈现“三足鼎立”的态势。1月中国家用智能门锁内容电商零售量规模为14.2万套,同比增长23%;零售额规模为1.4亿元,同比增长62%。量额均呈现两位数增长,且结构升级效果显著,零售额同比已连续6个月好于零售量同比。戳→奥维数据罗盘
中国家用智能门锁内容电商月度规模走势
数据来源:奥维云网(AVC)线上月度监测数据
且从内容电商的价格结构来看,现在内容电商正处于提价的阶段,主要由于德施曼、凯迪仕等品牌在流量、产品等方面的加大投入,使得高端市场的量额占比涨幅明显,进一步抬升市场均价,内容电商也已经成为线上重要的增长引擎。奥维云网(AVC)《2024年1月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示,1月中国家用智能门锁行业内容电商均价为1003元,同比、环比均为上涨表现,具体为同比增长32%,环比2023年12月增长2%。戳→奥维数据罗盘
中国家用智能门锁内容电商均价(元)走势
数据来源:奥维云网(AVC)线上月度监测数据
随着行业普及率和消费者对智能门锁的接受度逐渐走高,智能门锁产品正在向“刚性需求”转变。行业上下游需不断打磨自身产品,提升安全属性与使用体验,增强消费者信赖度及信心,共同推动行业高质量前行。
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